HALKLA İLİŞKİLER EĞİTİMİ

Kurumsal PR Stratejisi

Reklam parayla bir mesajı yayar; halkla ilişkiler bir hikâyeyi yaratıp medyaya kendiliğinden taşıttırır. Reklamı tüketici "satın al" sinyali olarak okur; PR mesajını "üçüncü taraftan duyulan haber" olarak alır. Bu farkın değeri büyüktür: doğru kurgulanan PR kampanyası reklamın etkisinden çok kat daha fazla güven yaratır. Modern PR ise klasik medyaya ek olarak sosyal medya, influencer, içerik pazarlama ve etkinlik gibi araçlarla geniş bir yelpaze sunar.

Halkla İlişkiler Eğitimi, modern PR disiplininin tüm boyutlarını katılımcıya kazandırır. PR stratejisi, paydaş analizi, medya ilişkileri yönetimi, basın bülteni ve press kit hazırlama, gazeteci ilişkisi, etkinlik yönetimi, sponsorluk, kriz iletişimi, kurumsal sosyal sorumluluk, dijital PR ve influencer iş birliği, içerik PR ve ölçüm KPI'ları işlenir.

Halkla İlişkiler Eğitimi, PR ajansı çalışanları, kurumsal iletişim ekipleri, marka müdürleri, üst düzey yönetim sözcüleri, dijital pazarlama uzmanları ve PR kariyerine başlayanlar için tasarlanmıştır. Eğitim sonunda katılımcı, kapsamlı PR kampanyaları tasarlayabilen bir profesyoneldir.

Ön Koşullar

Halkla İlişkiler Eğitimi için ön koşul yoktur. İletişim, pazarlama veya basın ilişkileri alanında çalışan tüm profesyoneller katılabilir.

Kimler Katılmalı

PR Ajansı Çalışanları: Müşterilere PR hizmeti veren profesyoneller
Kurumsal İletişim Ekipleri: İç iletişimden basın ilişkisine bütünsel iletişim yapanlar
Marka Müdürleri: Marka ve PR uyumunu yöneten kadrolar
Üst Düzey Yönetim Sözcüleri: Basın ve dış paydaşa konuşan kademe
Dijital Pazarlama Uzmanları: Dijital PR ve influencer iş birliği yöneten profesyoneller
PR Kariyerine Başlayanlar: Mesleğe ilk adım atan profesyoneller
İçerik Pazarlama Liderleri: Hikâye PR'ı ile içerik üreten kadrolar

Eğitim Yöntemi

Sunum, basın bülteni yazım atölyesi, kampanya tasarım egzersizi, gerçek PR vakası incelemesi ve katılımcının kurumu için PR planı çıkarımı ile yürür.

Kazanımlar

PR Stratejisi: Hedef paydaş ve mesaj-kanal eşleşmesi tasarlama
Medya İlişkileri Yönetimi: Gazeteci ve editörle profesyonel ilişki
Basın Bülteni ve Press Kit: Haber değerli, yayınlanabilir metin üretme
Etkinlik Yönetimi: Lansman, basın toplantısı, açılış organizasyonu
Sponsorluk Stratejisi: Marka ile uyumlu sponsorluk seçimi
Kriz İletişimi: Kurumsal kriz anında PR yönetimi
Dijital PR ve Influencer İş Birliği: Modern PR araçlarıyla erişim yaratma

Eğitim Süresi

3 Gün (24 Saat). Kurumsal talebe göre 2 günlük yoğun veya 5 günlük detaylı versiyon olarak planlanabilir.

Halkla İlişkiler Eğitimi İçeriği

1. Halkla İlişkilerin Tanımı

PR, reklamcılık ve pazarlama arasındaki sınırlar
İki yönlü iletişim modeli
Earned, owned, paid media kavramları
Modern PR'ın dönüşümü

2. Paydaş Analizi

İç ve dış paydaş gruplandırması
Etki-ilgi matrisi
Paydaşa özel mesaj geliştirme
Paydaş haritalama araçları

3. PR Stratejisi Geliştirme

SMART hedef yazımı
Mesaj mimarisi
Kanal-paydaş eşleşmesi
Zaman çizelgesi ve bütçe
Risk ve fırsat değerlendirmesi

4. Marka ve Kurumsal İtibar

İtibar dinamikleri
Marka değer önerisi
İtibar ölçüm metodolojileri
Online itibar yönetimi

5. Medya Manzarası

Gazete, dergi, TV ve radyo
Dijital yayınlar ve haber siteleri
Sektör yayınları ve niş medya
Podcast ve YouTube ekosistemi

6. Gazeteci İlişkileri

Doğru gazeteci ve editörü bulmak
İlk temas ve takip
Off-the-record ve on-the-record kuralları
İlişki sürdürme alışkanlığı
Yayınlanma sonrası teşekkür

7. Basın Bülteni Yazımı

Haber değeri olan başlık
Ters piramit yapı
Alıntı ve veriyle güçlendirme
Boilerplate ve iletişim bilgisi
Çoklu dil ve görsel ekleri

8. Press Kit ve Medya Dokümanları

Press kit içeriği
Şirket bilgi dosyası
Yönetici özgeçmişi ve fotoğraf
Logo ve marka rehberi
Sıkça sorulan sorular dokümanı

9. Basın Toplantısı Organizasyonu

Doğru zamanlama ve mekan
Sözcü hazırlığı
Davet listesi ve takip
Soru-cevap simülasyonu
Sonrası takip ve yayın

10. Etkinlik PR'ı

Lansman planlama
Açılış ve yıldönümü etkinlikleri
Konferans ve sempozyum
Etkinlik öncesi ve sonrası iletişim
Etkinlik sponsorlukları

11. Sponsorluk Yönetimi

Sponsorluğun PR amacına uyumu
Sponsor seçim kriterleri
Aktivasyon planı
Geri dönüş ölçümü

12. Kurumsal Sosyal Sorumluluk

Sürdürülebilirlik ve KSS farkı
Proje seçimi ve paydaş onayı
Greenwashing'den kaçınma
Etkinin sayısal raporlanması

13. Kriz İletişimi

Kriz türleri ve hazırlık
Kriz iletişim planı
İlk 24 saat protokolü
Sözcü ve mesaj disiplini
Krizden öğrenme

14. Sözcülük ve Medya Eğitimi

TV ve radyo söyleşi teknikleri
Mesaj köprüleme (bridging)
Zor sorulara hazırlık
Beden dili ve ses tonu

15. Dijital PR

SEO odaklı PR yazımı
Backlink stratejisi
Dijital yayın takip araçları
Linkli ve linksiz yayın değeri

16. Sosyal Medya ve Topluluk Yönetimi

Marka sosyal medya stratejisi
Topluluk yönetimi prensipleri
Trend olaylara müdahil olma
Negatif yorum yönetimi

17. Influencer İş Birliği

Influencer seçimi
Brief ve sözleşme
Otantik içerik teşviki
Performans ölçümü
Reklam etiketleme yasal yükümlülüğü

18. İçerik PR'ı

Marka hikâyesi anlatımı
Konuk yazı (guest post) stratejisi
Vaka çalışması ve white paper
Podcast misafirliği

19. İç İletişim ve Çalışan Sözcülük

İç iletişim kanalları
Çalışan elçi (advocacy) programı
Kurum kültürü hikâyesi
İK ile iş birliği

20. PR Ölçüm ve KPI

Erişim ve gösterim ölçümü
Mesaj tutarlılığı analizi
Marka anısı ve algı araştırması
SOV (paylaşımlı ses) ölçümü
İş sonucuna katkı raporu